Nacházíte se zde: Úvod » Novinky » Proč potřebují vřetenové sekačky reklamu

Proč potřebují vřetenové sekačky reklamu

Trh se sekačkami je obrovský byznys s odhadovaným ročním objemem kolem 30 miliard dolarů. Malý podíl z něj připadá na vřetenové sekání, z něhož většinu zabírají profesionální sekačky na golf nebo fotbal. Samotná velikost trhu s vřetenovkami pro domácí použití je relativně omezená. To je dáno mnoha faktory, z nichž jedním z hlavních je neznalost principu vřetenových sekaček. My jsme si dali za cíl to změnit. Jak jsme k této výzvě ve Swardmanu postavili?

Začali jsme vysvětlovat, co jsou vřetenové sekačky a jak fungují. Tak například loni jsme natočili edukativní video, ve kterém ukazujeme rozdíly mezi klasickými rotačními a vřetenovými sekačkami a přidáváme výhody vřetenovek, na které sekačky s rotujícím nožem díky své konstrukci nedosáhnou. Toto video za jeden rok vidělo přes 300 tisíc lidí…

I když jsme ale stlačili ty nejdůležitější informace do co nejkratšího času, stále jsme na délce téměř 3 minuty. Čas je ale drahý a reklama funguje trochu jinak.

Co se změnilo?

Od minulého roku jsme se zase ve firmě posunuli dále a představili supertichý model – akumulátorovou sekačku Swardman Electra. Všechny výhody vřetenovek jsme po vzoru Edwina 2.0 zachovali a navíc jsme zavedli elektronické ovládání, zrušili startování a hlavně extrémně snížili hlučnost.

 červená sekačka Swardman Electra na trávníku

Náš úkol se ale nezměnil a my stále trpělivě všemi možnými způsoby vysvětlujeme rozdíly mezi rotačkami a vřetenovkami. Potřebovali jsme ale formát reklamy, který zjednodušeně a v krátkém čase ukáže největší rozdíly mezi těmito dvěma přístupy k údržbě trávníku tak, aby si to každý dokázal představit sám na sobě. Nabídla se paralela se stříháním u holiče…

Reklama Swardman - American Barber Kraig Casebier in Prague stříhá vlasy zákazníkovi

„Už od doby, kdy jsem začal prodávat vřetenové sekačky, jsem přemýšlel, jak lidem nejlépe vysvětlit, v čem tkví jejich výhody. Asi deset let tedy používám prosté přirovnání. Když jdete k holiči, tak po něm určitě nechcete, aby vám osekal vlasy sekáčkem, ale pěkně a čistě ostříhal nůžkami. A to stejné chce i váš trávník,“ vysvětluje kreativní ideu spojenou s novou reklamou Swardman jeho ředitel Tomáš Šena.

Barber Kraig Casebier sekání vlasů sekáčkem

Nová reklama Swardman

Video spot během půl minuty vysvětluje tři základní výhody nové vřetenové sekačky pro domácí použití, Swardman Electry. Čistý střih trávy vřetenem na principu nůžek, pohyb po válcích s pruhovaným efektem a stále častější požadavek zákazníků na čistý, ekologický a především tichý provoz. Posuďte sami, jak se nám tyto atributy podařilo do spotu zapracovat.

V hlavních rolích…

Ve videu vystupují tři hlavní hrdinové – holič, nebo chcete-li barber, který reprezentuje srovnání sekání versus stříhání; zákazník holiče, který ztělesňuje trávník, který touží po čistém střihu a Swardman Electra reprezentující stroj, který stříhá právě na principu nůžek.

Natáčení vřetenové sekačky Swardman Electra na zahradě

Pro roli holiče jsme nadchli jednoho z nejuznávanějších barberů, Kraiga Casebiera, majitel barbershopu American Barber in Prague. Role zákazníka se ujal herec Marek Buřval a Swardman Electra hraje sama sebe. Hlas, který slyšíte v české verzi videa v pozadí je známý dabingový herec a držitel Ceny Františka Filipovského, pan Libor Hruška.

Marek Buřval - reklama Swardman

Trocha čísel na závěr

Vyrobili jsme 3 jazykové mutace videa – anglickou, německou a českou. Tyto verze jsme zvolili s ohledem na naše čtyři prioritní trhy – USA, Austrálii, Německo a Českou republiku. Pro představu uvedeme, že během prvního týdne vidělo toto půlminutové video na německém Youtube přes 100 tisíc lidí. Už sice nejsme na začátku, ale cesta, která nás čeká, bude ještě hodně dlouhá a trnitá. Budeme rádi, když nám na ní pomůžete...

Natáčení reklamy Swardman - červená sekačka na trávníku se zvukařem

A kdo za tím vším stojí?

Produkce se ujala agentura Demopictures v čele s Matějem Balcarem a Ondřejem Prášilem. Co se dělo „za scénou“ se můžete podívat v Making of videu od Adama Janaty.


Fotogalerie

Mohlo by vás také zajímat

Tři rady jak připravit trávník před dovolenou

Před odjezdem na dovolenou věnujte trávníku zvýšenou péči, abyste po svém návratu nebyli nemile překvapení s jeho stavem. Váš přístup by se měl lišit podle toho, jestli jedete na krátký několikadenní výlet nebo odletíte do teplých krajin na 14 a více dní. Inspirovat se můžete našimi tipy.

Více

5 faktorů ovlivňujících výběr akumulátoru do sekačky

Na spotřebu energie a tudíž i výdrž baterie v sekačce má vliv hned několik faktorů. Nezáleží jenom na ploše, jakou sekáte. Důležité je také vědět, jaký typ trávníku máte, jestli sekáte na nízko nebo vysoko, jak rychle se sekačkou jezdíte, jestli sem tam děláte pauzy, nebo jedete nonstop, jestli máte správně seřízené vřeteno, na jakém svahu se pohybujete nebo jak intenzivně využíváte regenerační kazety.

Více

Jaká je ideální půda pro založení trávníku?

Příprava půdy pod trávník je docela věda a člověk by na to málem potřeboval vysokou školu. Z mojí zkušenosti je základem zdravého a prosperujícího trávníku v první řadě půda a nezáleží na tom, jestli budete pokládat travní koberec nebo vysévat travní semeno. Na přípravě podloží pro trávník se jednoduše nevyplatí šetřit.

Více

Jedeme na růžovou, aneb sekání není jen doména mužů

O trávníky často pečují také ženy a díky Swardmanovi to jde také stylově. Práce na zahradě by měla být relaxací a radostí. Doveďte sekání k dokonalosti s pořádnou dávkou elegance.

Více

Zpět na přehled

Pod Svahem 1582/12, 14700 Praha 4, Czech Republic

Telefon +420 608 707 797

Doprava zdarma od 1 000 Kč vč. DPH

Plaťte bezpečně: Visa Visa Electron Mastercard Maestro Verified by VISA MasterCard SecureCode

Nahoru