Proč potřebují vřetenové sekačky reklamu

Začali jsme vysvětlovat, co jsou vřetenové sekačky a jak fungují. Tak například loni jsme natočili edukativní video, ve kterém ukazujeme rozdíly mezi klasickými rotačními a vřetenovými sekačkami a přidáváme výhody vřetenovek, na které sekačky s rotujícím nožem díky své konstrukci nedosáhnou. Toto video za jeden rok vidělo přes 300 tisíc lidí…

I když jsme ale stlačili ty nejdůležitější informace do co nejkratšího času, stále jsme na délce téměř 3 minuty. Čas je ale drahý a reklama funguje trochu jinak.

Co se změnilo?

Od minulého roku jsme se zase ve firmě posunuli dále a představili supertichý model – akumulátorovou sekačku Swardman Electra. Všechny výhody vřetenovek jsme po vzoru Edwina 2.0 zachovali a navíc jsme zavedli elektronické ovládání, zrušili startování a hlavně extrémně snížili hlučnost.

Náš úkol se ale nezměnil a my stále trpělivě všemi možnými způsoby vysvětlujeme rozdíly mezi rotačkami a vřetenovkami. Potřebovali jsme ale formát reklamy, který zjednodušeně a v krátkém čase ukáže největší rozdíly mezi těmito dvěma přístupy k údržbě trávníku tak, aby si to každý dokázal představit sám na sobě. Nabídla se paralela se stříháním u holiče…

„Už od doby, kdy jsem začal prodávat vřetenové sekačky, jsem přemýšlel, jak lidem nejlépe vysvětlit, v čem tkví jejich výhody. Asi deset let tedy používám prosté přirovnání. Když jdete k holiči, tak po něm určitě nechcete, aby vám osekal vlasy sekáčkem, ale pěkně a čistě ostříhal nůžkami. A to stejné chce i váš trávník,“ vysvětluje kreativní ideu spojenou s novou reklamou Swardman jeho ředitel Tomáš Šena.

Nová reklama Swardman

Video spot během půl minuty vysvětluje tři základní výhody nové vřetenové sekačky pro domácí použití, Swardman Electry. Čistý střih trávy vřetenem na principu nůžek, pohyb po válcích s pruhovaným efektem a stále častější požadavek zákazníků na čistý, ekologický a především tichý provoz. Posuďte sami, jak se nám tyto atributy podařilo do spotu zapracovat.

V hlavních rolích…

Ve videu vystupují tři hlavní hrdinové – holič, nebo chcete-li barber, který reprezentuje srovnání sekání versus stříhání; zákazník holiče, který ztělesňuje trávník, který touží po čistém střihu a Swardman Electra reprezentující stroj, který stříhá právě na principu nůžek.

Pro roli holiče jsme nadchli jednoho z nejuznávanějších barberů, Kraiga Casebiera, majitel barbershopu American Barber in Prague. Role zákazníka se ujal herec Marek Buřval a Swardman Electra hraje sama sebe. Hlas, který slyšíte v české verzi videa v pozadí je známý dabingový herec a držitel Ceny Františka Filipovského, pan Libor Hruška.

Trocha čísel na závěr

Vyrobili jsme 3 jazykové mutace videa – anglickou, německou a českou. Tyto verze jsme zvolili s ohledem na naše čtyři prioritní trhy – USA, Austrálii, Německo a Českou republiku. Pro představu uvedeme, že během prvního týdne vidělo toto půlminutové video na německém Youtube přes 100 tisíc lidí. Už sice nejsme na začátku, ale cesta, která nás čeká, bude ještě hodně dlouhá a trnitá. Budeme rádi, když nám na ní pomůžete...

A kdo za tím vším stojí?

Produkce se ujala agentura Demopictures v čele s Matějem Balcarem a Ondřejem Prášilem. Co se dělo „za scénou“ se můžete podívat v Making of videu od Adama Janaty.